banner banner

Манібол. Чому нинішнє футбольне міжсезоння стало найбожевільнішим в історії

Манібол. Чому нинішнє футбольне міжсезоння стало найбожевільнішим в історії
112ua.tv

Сергій Забуранний

Спортивний оглядач

Літнє трансферне вікно стало найгарячішим в історії сучасного футболу. Великі угоди проверталися навіть в останній день трансферного вікна, всього, за даними Transfermarket, за міжсезоння було укладено 886 угод на загальну суму понад 2 млрд євро, і ця сума була б куди більшою, якби не низка топових угод, які були оформлені гравцями в статусі вільного агента. Гра мільйонів глядачів уже давно стала грою мільйонів, але після коронавірусу здавалося, що світ змінився. Футбол показав, що ні.

Кілька переходів і зовсім вплинули на тектонічні зрушення в складах команд. Йдеться насамперед про Мессі та Роналду, які змінили клуби. Дивна річ, Роналду своїм трансфером зробив сильніше обидві команди: "Ювентус" – своїм відходом (тепер Аллегрі отримав керовану команду), а МЮ – своєю появою в команді (топовий гравець штрафного майданчика). Мессі й зовсім перевернув все з ніг на голову, ставши головним хедлайнером останнього місяця літа. Ніхто, зокрема й він сам, не очікував цього переходу в ПСЖ, але в "Барселони" немає грошей для нового контракту легендарному аргентинцеві, і він осів у Парижі, в якого ці гроші є. Зарплату Мессі в 35 млн євро чистими та 63 млн євро з урахуванням французьких податків можуть дозволити собі небагато, ПСЖ опинився серед них.

Новини за темою

В ігровому аспекті Мессі й Роналду досі здатні впливати на розклади своїми трансферами. Так, з приходом Мессі ПСЖ став головним фаворитом Ліги чемпіонів, на думку букмекерів, обійшовши "Манчестер Сіті". Шанси на успіх МЮ в головному клубному турнірі також підросли. Але футбол - це вже давно не про результати, а більше про маркетинг, принаймні в ситому світі. Топові клуби прагнуть збільшити капіталізацію бренду й по можливості максимізувати прибуток у поточний момент. Так, зарплата Мессі пристойно тягне, але й приносить бенефітів чимало. Вже зараз соцмережі паризького клубу виросли більше ніж на 30 мільйонів передплатників на всіх платформах. Найбільше помітні зміни в Instagram - з 38,7 млн до 49,7 млн. Безумовно, зростання популярності бренду ПСЖ відіб'ється й на доходах клубу та точно посилить їхню переговорну позицію зі спонсорами.

Президент ПСЖ Насер Аль-Хелаїфі прямо заявив журналістам, що люди будуть "шоковані" доходами, які Мессі принесе клубу. Вже зараз відомо, що ціна клубного токена (вид криптовалюти, токени ПСЖ торгуються на Socios.com) зросла на 130% всього за п'ять днів, коли тільки пішли чутки про приїзд Мессі (з 22 до 61,53 дол.), а капіталізація наблизилася до 100 млн дол.

Примітно, що частину бенефітів за контрактом Мессі виплатять токенами клубу, та й сам Мессі запустив іменний токен 20 серпня, який уже виріс на 40% від стартової ціни, звикайте до нової реальності. Крім токенів є і більш зрозумілі аспекти монетизації нового контракту. Наприклад, продаж футболок. Marca пише, що на продажу футболок Мессі "Барса" заробляла від 20 до 30 млн євро за сезон. У ПСЖ донедавна стояло завдання вийти на стабільний продаж 1 млн проданих футболок.

Через свої магазини клуб реалізовував максимум 226 000 (це сезон-2017/2018, у сезоні-2018/2019 – 199 000), а завдяки партнерським мережам і магазинам Nike по всьому світу в сезоні-2018/2019 ПСЖ вдалося зробити мільйон продажів футболок, але вже в пандемійному 2020-му про такі цифри навіть не доводилося говорити, а мета на 2021-й до покупки Мессі – між 800 000 і мільйоном. Перші тижні продажу й той ажіотаж, який зараз навколо ПСЖ, дає підстави припускати, що мільйон проданих футболок тепер стане нормою, а якщо врахувати, що в "Барселоні" 80% продажів футболок були з ім'ям Мессі, то ефект його появи в клубі буде видно безпосередньо.

Тут важливо відзначити, що ПСЖ до трансферу Неймара отримував від Nike 25 млн євро на рік плюс роялті, але відразу після історичного трансферу почав домагатися від спонсора нових умов й отримав їх – 80 млн євро на рік і відсотки від продажів. Контракт чинний до 2032-го, але з приходом Мессі паризький клуб може захотіти перегляду цього контракту й вичавити до 100 млн євро на рік.

Прямо зараз зарплатний фонд ПСЖ наблизився до позначки в 500 млн євро, при цьому, за даними Deloitte Football Money League, станом на сезон-2019/2020 вона склала 560 млн євро. Тепер очікується, що прибуток перевищить позначку 700 млн євро, завдяки чому паризький клуб увірветься в трійку по заробітках разом із "Барселоною" та "Реалом".

Примітно, що Мессі приносить гроші не тільки ПСЖ, а і його партнерам. Так, Air Jordan - іменний бренд легенди баскетболу Майкла Джордана та технічний спонсор ПСЖ. Майкл отримує 5% з кожної проданої джерсі клубу, підрахували, що після приходу Мессі Джордан заробив близько шести мільйонів євро.

При цьому відхід Мессі для "Барселони" загрожує якщо не повною катастрофою, то помітною рецесією. Президент "Барселони" Жоан Лапорта повідомив про те, що борг "Барселони" перевищив 1,5 млрд дол. (726,7 млн дол. - фінансовий борг; 458,1 млн дол. - борги по виплатах за гравців; 106 млн дол. - витрати на судові розгляди; 93 млн дол. - отриманий аванс за телеправа, які минуле керівництво заклало для отримання кредиту на оплату поточних зобов'язань (це 50% від телеправ на сезон); 66 млн дол. - проект Espai Barca. Спрямований на реконструкцію тренувальних арен, облаштування території навколо "Камп Ноу" та його безпосередню реконструкцію).

При цьому вважається, що виторг каталонців стане нижче й може навіть опуститися нижче 700 млн євро, бо буде продано менше квитків (ковідні обмеження відвідуваності та туристи, які ходили на Мессі), менше атрибутики, а спонсори можуть попросити про перегляд угод через втрату головного активу.

З Роналду все не менш цікаво. Він не залишає після себе руїни, подібно Мессі. Його прихід в "Ювентус" три роки тому приніс клубу шестивідсоткове зростання акцій клубу, зараз відхід із туринського клубу забезпечив зростання акцій в 1,23%.

При цьому за час присутності португальця капіталізація "Ювентуса" зросла на 140% й оцінюється приблизно в 1,5 млрд євро замість 500-600 млн, які були до трансферу Рона.

В Corriere Della Sera навели цифри, що відображають ефект Кріштіану: "Ювентус" підписав контракт з adidas до 2027 року. Сума річної виплати зросла з 23 до 51 млн євро за сезон; туринці підписали спонсорську угоду з Allianz до 2030 року. Сума - 103,1 млн євро; спонсорський контракт з Jeep розрісся з 17 до 42 млн євро за сезон, а потім і зовсім склав 45. Виторг від спонсорства та реклами виросла по сезонах, починаючи з 2017/2018 склала 86,8 млн євро - 108,8 млн євро - 129,6 млн євро. Не забуваємо, що "Юве" подвоїв кількість підписників у соцмережах - з 50,4 млн до 113,2. Тому навіть без оцінки спортивних результатів трансфер Роналду себе виправдав і давно окупив.

З МЮ таких чарівних перетворень не буде, бо "манкуніанці" й так дуже добре прокачані як футбольний бренд.

"Юнайтед" стабільно серед лідерів у Європі за загальним рівнем доходів. Клуб не випадає з топ-5, а кілька разів (2016, 2017) був першим. Команда витрачає в Англії нарівні з "Челсі" і "Манчестер Сіті", але не отримує фінансове підживлення, як це робить Абрамович або арабські шейхи - Глейзери єдині господарі клубу АПЛ, які не витрачають власні кошти, МЮ забезпечує свої витрати самостійно. У налагодженій машині з маркетингу та комерційних прав поява Роналду дасть позитивний ефект, але не зробить революцію. Вже відомо, що з моменту оголошення про трансфер акції клубу виросли на 8%, поступальне зростання буде отримано й за іншими напрямами, від футболок до нових контрактів. Ед Вудворд і його команда вміють отримувати вигоду з переваги.

Крім ПСЖ і МЮ традиційно активними на трансферному ринку були клуби АПЛ. "Манчестер Сіті" автор найбільшої угоди літа (117 млн євро) - покупки Гріліша в "Астон Вілли", а "Арсенал" витратив більше за інших в літнє трансферне вікно - 165,6 млн євро (дані Transfermarket). І в цілому примітно, що в топ-10 за витратами на нові угоди відразу 6 клубів АПЛ, їхній телевізійний контракт і капіталізація деяких команд дозволяють бути активними навіть тоді, коли здавалося, що божевільним витратам прийшов кінець. Загалом клуби Прем'єр-ліги Англії витратили 1,04 млрд фунтів, які вмістили 103 угоди.

Але витрачають багато далеко не всі. Клуби АПЛ, окремі команди інших єврочемпіонатів (ПСЖ, "Баварія", "Лейпциг") - ось, мабуть, і все. Гранди Італії, Іспанії, Франції скромні у своїх можливостях, що вже говорити про команди поза топ-5, які живуть із кардинально іншими можливостями. Неспроста зірвався трансфер Мбаппе в "Реал", а "Барселона" змушена підписувати другого Де Йонга, який утратив місце в основі "Севільї". Ла Ліга втратила двох суперзірок сучасного футболу й переживає зараз не найкращий період. Не просто так її керівник (Тебас) спробував продати 10% бізнесу зареєстрованому в Люксембурзі інвестфонду CVC Capital Partners за 2,7 млрд євро. Ліга потребує грошей, а її ФФП, введений, щоб уникнути банкрутство клубів, обмежує можливості тих, хто готовий витрачати ("Реал", Барселона").

Виграш Євро-2020 ніяк не позначився на привабливості Серії А. Ліга так і не може повернути втрачені позиції, прямо зараз ринок досить невеликий, саме з цієї причини "Ювентус" і був із "Реалом" та "Барселоною" ініціатором про створення Суперліги цієї весни. Ці клуби вважають, що недоотримують як із ТБ-прав, так і з інших аспектів футбольно-господарської діяльності. Французька Ліга 1 після провалу продажу телеправ переживає не найкращі часи й знаходиться в глибокій борговій ямі, щоб підтримувати французькі клуби на плаву, тому осібно тут стоїть тільки ПСЖ, але це ніяк не ілюструє весь французький футбол.

Активність цього літа українського "Шахтаря" - це спроба відповідати новим реаліям. Витрачати як топ, запрошувати перспективних тренерів, які на слуху в першому світі. Дістати Де Дзербі прямо зараз - це велика удача для команди, як би цей експеримент не закінчився. Купити гравців на 40 млн євро - це квиток у світ топового футболу, де заведено витрачати, щоб заробляти. Тому в цьому аспекті "Шахтар" залишається єдиним українським клубом, який чітко усвідомлює реалії клубного футболу. Київському "Динамо" над цим ще доведеться попрацювати й провести демонтаж менеджменту для того, щоб бути сучасним клубом не тільки на полі завдяки Луческу, а й поза ним, що, як показують сучасні тенденції, куди важливіше.

Футбол - це світ у мініатюрі, і події цього літа тому ще одне підтвердження. Зараз у фінансовому світі активно накачується міхур криптовалют та акцій глобальних компаній, бо на ринку є надлишок грошової маси, що вимагає утилізації в спекулятивних угодах. При цьому левовій частці інших учасників процесу уготована лише роль маріонеток і глядачів великого дійства. Поки титани буцаються на верху, низи вирішують свої завдання. Сотні мільйонів можуть перетнутися з мільйонами разів на кілька років, коли азербайджанський "Карабах" або молдавський "Шериф" пробираються в груповий етап Ліги чемпіонів. Це єдиний реверанс у бік футболу від могутнього вискала манібола. Футбольний світ ще ніколи не був настільки розшарований і, схоже, що надалі подібний ефект буде ще помітнішим.  

Сергій Забуранний

Редакція може не погоджуватися з думкою автора. Якщо ви хочете написати в рубрику "Думка", ознайомтеся з правилами публікацій і пишіть на [email protected].

Джерело: 112.ua

відео по темі

Новини за темою

Новини за темою

Новини партнерів

Loading...

Віджет партнерів